运营商财经网 周颖/文
近日，敷尔佳发布2025年年度报告，公司营收和利润均有下降，且这也是其自有公开数据后，首次出现营收、净利润均呈负增长的局面，在这种情况下，管理层薪酬也同步下调。
财报数据显示，敷尔佳董事、高级管理人员2025年度整体薪酬由上年同期的870.33万元下降至826.23万元，缩水近50万元，而副总经理肖丽为三位副总经理中的最高薪酬。
肖丽2025年薪酬由2024年的132.4万元下降至131.4万元，和另外两位副总经理一样，薪酬均下降一万元，但其仍为三人中的最高薪酬，比董事长张立国还高，仅次于总经理孙娜。张立国和孙娜的薪酬分别为61.94万元、182.0万元。
此外，值得一提的是，2022年至2025年，肖丽的薪酬分别为95.75万元、171.3万元、132.4万元、131.4万元，可以看出，肖丽在2023年升任为副总经理后，薪酬得到大幅增长，但之后已连续两年降薪。
与此同时，公司的业绩表现也不及预期。报告期内，敷尔佳实现营业收入18.93亿元，较2024年同期的20.17亿元下滑6.14%，跌出20亿元阵营，归母净利润由上年同期的6.61亿元下降至4.33亿元，减少了34.56%，净利润已连续三年下滑，而这也是敷尔佳自有公开数据以来，首次出现营收、净利润均呈负增长的情况。
而对于净利润的下降，敷尔佳解释称主要系销售推广投入增加所致。公司2025年销售费用由上年同期的7.48亿元增长了22.28%至9.15亿元，其中宣传推广费由6.89亿元上涨至8.36亿元，但从业绩可知，虽然敷尔佳宣传推广费上涨了，但营收规模却反而下降了。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，在如今内卷严重的国产护肤赛道中，敷尔佳品牌矩阵较为单一，产品缺少护城河，“烧钱换增长”的模式已面临考验。
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